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美國對(duì)華玩具關(guān)稅不延期，企業(yè)被迫減配漲價(jià)、產(chǎn)能外遷
近日美國商務(wù)部確認(rèn)，針對(duì)中國玩具產(chǎn)品加征的關(guān)稅期限將不再延長，這意味著中國玩具出口美國將持續(xù)面臨30%-70%的高額關(guān)稅壓力。美國玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年美國進(jìn)口的177億美元玩具中，75%來自中國。然而，受關(guān)稅政策影響，今年5月中國對(duì)美玩具出口額同比暴跌32.76%，創(chuàng)下近一年來的新低。 面對(duì)成本激增的挑戰(zhàn)，Popular Playthings 等公司采取“減配加價(jià)”策略，例如磁性蛋糕套裝的配件數(shù)量縮減一半，售價(jià)卻上調(diào)16.7%；孩之寶則對(duì)經(jīng)典“糖果樂園”桌游進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，通過簡化工藝降低生產(chǎn)成本。 與此同時(shí)，行業(yè)巨頭加速產(chǎn)能布局調(diào)整。美泰和MGA娛樂等企業(yè)正逐步將部分生產(chǎn)能力遷出中國，孩之寶目前在中國制造的產(chǎn)品占比已降至50%。據(jù)行業(yè)分析，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整通常需要9-12個(gè)月的周期，短期內(nèi)部分企業(yè)選擇通過減少SKU和優(yōu)化包裝規(guī)格等方式緩解成本壓力。 從目前情況來看，美國對(duì)華玩具關(guān)稅不延期的政策，不僅讓中國玩具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也將對(duì)美國玩具市場的供應(yīng)格局和消費(fèi)者選擇產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
風(fēng)險(xiǎn)提示及特別聲明：此內(nèi)容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
玩具品類出海指南
2025-07-30
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美國狂攬75%銷量！泡泡瑪特海外審美分化顯著
據(jù)亞馬遜7國站點(diǎn)6月銷售數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特海外市場表現(xiàn)亮眼且地域特征顯著。其中，美國市場貢獻(xiàn)了TOP10產(chǎn)品總銷量的75%，成為核心增長引擎。 在IP受歡迎程度上，Labubu登頂最受歡迎IP，“慵懶瑜伽系列”表現(xiàn)尤為突出，在歐美 5 國均躋身熱銷榜。地域偏好差異上，北美市場更青睞設(shè)計(jì)張揚(yáng)的IP，SKULLPANDA、哭娃占據(jù)熱門位置；歐洲市場則偏愛文藝內(nèi)斂風(fēng)格，小野系列成為最受歡迎IP。 價(jià)格層面，歐洲各國呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)。西班牙站點(diǎn)潮玩均價(jià)最高，達(dá)263元；法國均價(jià)最低，但銷量墊底；英國以222元的均價(jià)貢獻(xiàn)了歐洲最高銷量，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯。 產(chǎn)品材質(zhì)方面，塑料靜態(tài)擺件占據(jù)70%的市場份額，成為主流品類。除Labubu瑜伽系列外，Peach Riot朋克仙子系列也躋身跨市場爆款行列。潮玩賣家可依據(jù)不同市場的消費(fèi)特征，采取“一國一策”的本地化運(yùn)營策略，進(jìn)一步挖掘海外市場潛力。
風(fēng)險(xiǎn)提示及特別聲明：此內(nèi)容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
玩具品類出海指南
2025-07-24
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