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Allegro新手指南
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1、本指南旨在幫助您打開(kāi)思路、理清方向,順利開(kāi)啟跨境之路。(持續更新中) 2、內容來(lái)源于各個(gè)公開(kāi)渠道整理匯總,版權歸原作者所有。 3、使用建議:可使用快捷鍵 Ctrl +D/Command +D 的形式收藏至瀏覽器,方便下次訪(fǎng)問(wèn)。
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Allegro Ads的展示廣告

Display Ads(展示廣告)有三種廣告類(lèi)型,可以吸引買(mǎi)家的注意至您選擇的offers或offers組。您可以選擇以下三種的展示廣告:


· Dynamic template ad (動(dòng)態(tài)模板廣告)― 由一個(gè)商標、一個(gè)簡(jiǎn)短的標語(yǔ)和兩個(gè)靈活組合的offers組成
· Banner ad(橫幅廣告)― 由展示品牌或offer類(lèi)目的圖片組成
· Home page ad(主頁(yè)廣告)― 是經(jīng)過(guò)調整以顯示在A(yíng)llegro主頁(yè)頂部推薦offers區域的橫幅廣告。


廣告展示的位置




在搜索結果頁(yè)面,客戶(hù)可以看到來(lái)自同一個(gè)賣(mài)家的兩種不同的展示廣告。


?廣告與買(mǎi)行為之間的聯(lián)系

我們將會(huì )根據買(mǎi)家之前的行為在搜索結果的左側投放相應的展示廣告。這樣的廣告與買(mǎi)家搜索和瀏覽過(guò)的商品類(lèi)目相關(guān)。


您可以在哪些情況下投放展示廣告


您可以在以下情況下投放展示廣告:


· 您希望推廣自己的店鋪和offers中的商品 ― 您可以使用自己店鋪的商標,并為廣告選擇不同品牌的商品
· 您希望推廣自己所售商品的品牌 ― 您使用的商標必須與所售商品上的商標(logo)相匹配,針對一個(gè)廣告,您只能選擇同一品牌的商品
· 您希望推廣自己生產(chǎn)的商品 ― 這是推廣自己品牌的有效方式


我們如何結算展示廣告的費用


投放展示廣告是按CPM模型計費的—您可以針對1000次廣告展示設置您所愿意支付的最高費用(我們按比例對每一次的真實(shí)展示收取費用)。這樣的方案專(zhuān)用于希望提高選定商品的銷(xiāo)量以及品牌知名度的制造商和品牌。


廣告應該包含什么內容 


? 字數限制:動(dòng)態(tài)模板廣告的字數上限為35個(gè)字符。


廣告內容應該涉及您希望推廣的offers,并鼓勵買(mǎi)家點(diǎn)擊offer進(jìn)入查看。


· 文本應該用波蘭語(yǔ)。請確保文字中沒(méi)有任何拼寫(xiě)或語(yǔ)法錯誤。
· 內容不能包含Allegro以外的網(wǎng)站,也不能包含臟話(huà)。
· 請不要夸大其詞。例如:如果您寫(xiě)的廣告語(yǔ)是”Zegarki do 250 PLN(不超過(guò)250PLN的手表),那么廣告中應該只包含價(jià)格不超過(guò)250PLN的手表。
· 廣告內容不能涉及任何其他網(wǎng)站或促銷(xiāo)活動(dòng)。不能包含濫用詞,例如:“便宜”,“獨家”,“最便宜”,“促銷(xiāo)“,”甩賣(mài)“,“熱門(mén)”,“最優(yōu)惠價(jià)格”等。
· 您不能添加關(guān)于折扣力度的信息,如:優(yōu)惠25%,除非您廣告中的offers在打折區中正在進(jìn)行這樣的促銷(xiāo)。
· 您的文本不能全部為大寫(xiě)字母。

·  您不能重復字符使廣告更顯眼,例如:Super oferta!!! (超級offer!!!)


? 關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞:精確的展示廣告包括合適的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。這樣,您可以接觸到目標買(mǎi)家群體。若要了解更多詳細信息,請閱讀這篇文章。在創(chuàng )建主頁(yè)廣告時(shí),您不能選擇關(guān)鍵詞。


如何在A(yíng)llegro Ads創(chuàng )建動(dòng)態(tài)模板廣告? 


1、商標 (logo)


在推廣某個(gè)商標之前,請確保您擁有商標使用權:


· 作為品牌/制造商/店鋪,您必須具有經(jīng)過(guò)注冊的商標;
· 作為分銷(xiāo)商,您必須具有商標的使用權


正確準備商標:


· 分辨率為400 x 400像素
· 文件最大不超過(guò):350KB
· 圖像以JPEG或PNG格式保存。


請注意:取決于顯示商標的設備,商標可能會(huì )顯示為不同的大小。因此,即使廣告格式不同,商標也必須清晰可見(jiàn)。在您準備文件時(shí),無(wú)需添加白色邊框―我們會(huì )自動(dòng)添加。


商標應該與品牌名稱(chēng)相匹配,但不能包含其他網(wǎng)站地址或者指明所售商品類(lèi)型的標簽(例如:清倉,限時(shí)折扣)。商標不得包含臟話(huà)、色情及非法內容。


2、鏈接


鏈接只能引導至您在A(yíng)llegro所上架的offers頁(yè)面。例如:該鏈接可以引導至包含推廣offers的類(lèi)目頁(yè)面或您所有的offers列表。


3、offer選擇


· 如果您使用某一消費品牌的商標來(lái)做廣告,那么您只能將該品牌的商品添加到廣告中。
· 如果您使用自己店鋪的商標來(lái)做廣告,那么您可以為廣告選擇各種品牌的offers。


在任何情況下,所選的商品應屬于同一類(lèi)目或者從某種程度上存在聯(lián)系。例如:搜索自行車(chē)的買(mǎi)家也可能會(huì )對自行車(chē)騎行服裝或頭盔感興趣。您選擇的offers取決于您的商品以及想要達到的效果。


您可以創(chuàng )建各種廣告組合,然后查看哪些廣告帶來(lái)的流量最高。針對一個(gè)廣告您最多可以選擇15個(gè)offers,然后系統將自動(dòng)選擇最適合買(mǎi)家需求的兩個(gè)offers來(lái)展示。我們建議您選擇2個(gè)以上的offers — 這樣,即便有一個(gè)offer終止了,廣告也不會(huì )停止投放。您所選擇的offers越多,您廣告的投放時(shí)間也越長(cháng)。


動(dòng)態(tài)模板廣告是基于關(guān)鍵詞或類(lèi)目而展示的。在創(chuàng )建廣告活動(dòng)時(shí),您可以設定目標投放人群。


您可以從以下選項中選擇其一:


· 精準的廣告投放范圍 — 廣告將投放給對您的商品最感興趣的小范圍買(mǎi)家群體。如果您希望提升銷(xiāo)售量,那么我們建議您選擇這樣的廣告投放范圍。
· 廣泛的廣告投放范圍 — 廣告將投放給對您的商品感興趣的買(mǎi)家群體,以及更廣泛的受眾。如果希望提升您的品牌或offers的知名度,那么可以選擇這樣的廣告投放范圍。


系統將會(huì )根據為動(dòng)態(tài)模板廣告選擇的offers來(lái)確定廣告應出現在哪些類(lèi)目中。在精準的廣告投放范圍內,這些類(lèi)目將是與您為動(dòng)態(tài)模板廣告所選擇的商品最相關(guān)的類(lèi)目。針對廣泛的廣告投放范圍,我們也會(huì )考慮精準投放范圍所選擇的類(lèi)目,以及引導至您的offer的一般類(lèi)目。


如何在A(yíng)llegro Ads創(chuàng )建橫幅廣告


您可以自行在A(yíng)llegro Ads面板中添加橫幅廣告。您僅需準備兩張圖片,然后在創(chuàng )建廣告時(shí)上傳它們。請查看具體的每一步操作。


1、商標 (logo)


在推廣某個(gè)商標之前,請確保您具有商標的使用權:


· 作為品牌/制造商/店鋪,您必須具有經(jīng)過(guò)注冊的商標;
· 作為分銷(xiāo)商,您必須具有商標的使用權


在這兩種情況下,您將在圖片中使用的商標必須與商品上的商標相同。針對一個(gè)廣告您只能選擇同一個(gè)品牌的產(chǎn)品。


您不能使用Allegro的商標,但可以在廣告內容中添加“dost?pne na Allegro“(在A(yíng)llegro上可以購買(mǎi))。


2、橫幅廣告的圖片要求


每個(gè)創(chuàng )建的圖片應該是清晰且易理解的,且符合要求。查看這些要求,以便更好地了解如何創(chuàng )建正確的廣告圖片。

請同時(shí)準備以下兩種尺寸的圖片:


· 分辨率為932 x 125像素 — 適用于電腦端
· 分辨率為1080 x 288像素— 適用于RWD和應用程序


(1)基本要求


· 橫幅廣告可以推廣一組商品、一個(gè)類(lèi)目或您全部的產(chǎn)品線(xiàn)。橫幅廣告不能只推廣一件商品。
· 若您希望在圖片中添加任何價(jià)格,那么請使用以下格式:od 99,99 z?(最低99.99PLN)。您不應該添加具體的價(jià)格,如:99.99PLN。如果您添加具體的商品價(jià)格,那么我們會(huì )要求您更改圖片。
· 圖形應該清晰易讀 — 也應該添加所需的邊距。


(2)創(chuàng )建圖片時(shí)最常犯的錯誤


· 文字太多 — 例如:用小號字體寫(xiě)的多個(gè)句子。
· 文本中的錯誤 — 例如:錯別字
· 錯誤的文本格式 — 例如:廣告標語(yǔ)全部用大寫(xiě)字體,或文本對齊方式不正確
· 顏色不適合 — 例如:文字和背景顏色相似(文字難以辨認)
· 在offer沒(méi)有在參加打折區活動(dòng)的情況下添加關(guān)于折扣的信息,例如:20%的折扣
· 添加Allegro之外的聯(lián)系方式
· 使用Allegro商標(logo)。您只能在圖形中添加Allegro的名稱(chēng),例如:在A(yíng)llegro上可購買(mǎi)。
· 不按照模板要求使用Smart!和Smart!快遞的商標(logo)。
· 添加模仿按鈕和鼓勵行動(dòng)的其他元素,例如:立即購買(mǎi)。
· 添加關(guān)于A(yíng)llegro之外店鋪的信息


3、鏈接


點(diǎn)擊橫幅廣告的買(mǎi)家將自動(dòng)前往您指定的頁(yè)面。該鏈接只能引導至您在A(yíng)llegro所上架的offers。例如:該鏈接可以引導至包含所推廣offers的類(lèi)目頁(yè)面或您所有的offers列表。請注意:您鏈接到廣告的offers必須符合橫幅上的信息。


在圖片中可以添加您在A(yíng)llegro所上架的offers。請留意,在您選擇的offers和創(chuàng )建文本時(shí),確保整個(gè)內容相匹配。您可以創(chuàng )建各種廣告組合,然后查看哪些廣告引來(lái)的流量最高。


4、類(lèi)目


您最多可以選擇15個(gè)類(lèi)目在您的橫幅廣告中展示。如果您希望觸達每個(gè)類(lèi)目中的買(mǎi)家,那么從最一般的到最特別的類(lèi)目您可以選擇。


如果您的offers屬于多個(gè)類(lèi)目,那么你可以選擇其中的每個(gè)類(lèi)目 — 這樣可以擴大您廣告的投放范圍。


橫幅廣告的模板

您在A(yíng)llegro Ads創(chuàng )建橫幅廣告時(shí)可以找到創(chuàng )建模板。我們在橫幅廣告模板中添加了邊距,其寬度為:


25 像素 – 適用于電腦


25pxx


10 像素 – 適用于RWD和應用程序


10pxx


這些部分有可能會(huì )被不正確地顯示,所以此處不應該提供任何關(guān)鍵信息。


如何在A(yíng)llegro Ads中創(chuàng )建主頁(yè)廣告 


1、商標(logo)


在您推廣某個(gè)商標,請確保您擁有商標的使用權:


· 作為品牌/制造商/店鋪,您必須具有經(jīng)過(guò)注冊的商標;
· 作為分銷(xiāo)商,您必須具有商標的使用權

在這兩種情況下,您將在圖形中使用的商標必須與商品上的商標相同。針對一個(gè)廣告您只能選擇一個(gè)同品牌的商品。


您不能使用Allegro的商標,但可以在廣告的內容中添加“dost?pne na Allegro“(在A(yíng)llegro上可以購買(mǎi))的信息。


2、主頁(yè)廣告的圖片要求


每個(gè)創(chuàng )建的圖片應該是清晰可讀的,且符合要求。查看這些要求,以便更好地了解如何創(chuàng )建正確的廣告圖形。

請同時(shí)準備以下兩種尺寸的圖片:


· 分辨率為960 × 252像素 — 適用于電腦端
· 分辨率為600 × 200 px像素— 適用于RWD和應用程序


(1)基本要求


· 橫幅廣告可以推廣一組商品、一個(gè)類(lèi)目或您的全部產(chǎn)品線(xiàn)。橫幅不能創(chuàng )建只推廣一件商品。

· 若您希望在圖片中添加任何價(jià)格,那么請使用以下形式:od 99,99 z?(最低99.99PLN)。您不應該添加具體的價(jià)格,如:99.99PLN。如果您添加具體的商品的價(jià)格,那么我們會(huì )要求您更改圖片。

· 圖形應該清晰易讀 — 也應該添加所需的邊距。


(2)創(chuàng )建圖形最常犯的錯誤


· 文字太多 — 例如:用小型字體寫(xiě)的多個(gè)句子。
· 文本中的錯誤 — 例如:錯別字
· 錯誤的文本格式 — 例如:用大字體寫(xiě)廣告標語(yǔ)或不正確的文本對齊方式
· 顏色不適合 — 例如:文字和背景顏色相似(文字難以辨認)
· 在offer不參加打折區活動(dòng)的情況下添加關(guān)于折扣的信息,例如:20%的折扣
· 添加Allegro之外的聯(lián)系方式
· 使用Allegro商標(logo)。您只能在圖形中添加Allegro的名稱(chēng),例如:在A(yíng)llegro上可購買(mǎi)。
· 使用Smart!和Smart!快遞的商標(logo)不符合模板。
· 添加模仿按鈕和鼓勵行動(dòng)的其他元素,例如:立即購買(mǎi)。
· 添加關(guān)于A(yíng)llegro之外店鋪的信息


3、鏈接


點(diǎn)擊橫幅廣告的買(mǎi)家將自動(dòng)跳轉到您指定的頁(yè)面。該鏈接應該僅指向您在A(yíng)llegro上架的offers。例如:該鏈接可以指向包含推廣offers的類(lèi)目頁(yè)面或您所有的offers列表。請注意:您鏈接到的offers必須符合橫幅上的內容。


在圖形中可以添加您在A(yíng)llegro上架的offers。請留意,在您選擇的offers和創(chuàng )建文本時(shí),確保整個(gè)內容相匹配。您可以創(chuàng )建各種的廣告組合,然后查看哪些廣告引起了最多的興趣。


4、類(lèi)目


您可以選擇最多15個(gè)類(lèi)目來(lái)展示您的主頁(yè)上廣告。這樣,我們將僅給瀏覽過(guò)這些類(lèi)目中的offers的買(mǎi)家來(lái)顯示廣告 — 鑒于此,我們可以更精確地接觸到客戶(hù)。如果您想接觸到所有類(lèi)目的買(mǎi)家,那么請選擇所有類(lèi)目— 從最一般到最具體的類(lèi)目。


5、保留區域(Exclusion Zone)


保留區域指的是您廣告圖片上的邊界線(xiàn)。邊界線(xiàn)向您展示了您的圖片在作為主頁(yè)廣告時(shí)可能被如何剪裁。這意味著(zhù),所有圖片上的主要元素(文本、按鈕、價(jià)格等)都應該放在這兩邊界線(xiàn)線(xiàn)之間。否則,您的廣告將被拒絕。在線(xiàn)條之外可以有一些元素,只要確保這些部分被剪裁后圖片仍然清晰可讀即可。


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主頁(yè)廣告模板


您可以在A(yíng)llegro Ads創(chuàng )建主頁(yè)廣告時(shí)找到模板。我們在廣告模板中添加了邊距,其寬度為:


· 20 像素 – 適用于電腦端

· 10 像素 – 適用于RWD和應用程序


除了模板上的邊距之外,我們還添加了裁剪區域。這些部分可能無(wú)法顯示,因此此處不應該提供任何關(guān)鍵信息—例如:廣告標語(yǔ)或價(jià)格。


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