全球掀起電商并購浪潮，2018年交易額破1.1萬億美元

2018年，受沃爾瑪收購印度電子零售商Flipkart（160億美元）、Adobe收購電商營銷平臺(tái)Marketo（47.5億美元）等大宗交易的推動(dòng)，全球電商并購交易金額較2017年增長了200億美元。

亞馬遜在最近成為了第二家市值達(dá)到1萬億美元的公司。這家電商巨頭在全球大部分市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位，尤其是在其總部美國。在美國，亞馬遜去年占電商銷售額的49%，占零售總額的20%。

亞馬遜客戶服務(wù)與Prime次日達(dá)服務(wù)為其他零售商競爭對手帶來了壓力，而其市場模式也催生了無數(shù)的效仿者。比方說，在Best Buy的網(wǎng)站上，除了該公司自己銷售的產(chǎn)品外，你還能發(fā)現(xiàn)大量的第三方零售商。

亞馬遜憑借廣告服務(wù)已經(jīng)成為了美國第三大廣告銷售商，僅次于Google和Facebook，擁有4%的市場份額，2018年第三季度的收入達(dá)到28億美元。

并購和企業(yè)融資咨詢公司Hampleton Partners的行業(yè)主管Ralph Hübner表示：“在亞馬遜的世界里，零售商和數(shù)字營銷人員都在爭奪消費(fèi)者。亞馬遜不僅是一個(gè)巨大的競爭對手，同時(shí)還是一個(gè)‘友敵’，亞馬遜的廣告和服務(wù)為其他數(shù)千家公司經(jīng)營成功的電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?！?

（2016年至今電商交易買方類型：▄私人產(chǎn)權(quán)▄戰(zhàn)略型公司—私募股權(quán)）

在語音助理等智能科技的推動(dòng)下，網(wǎng)上購物的選擇、方便及整體體驗(yàn)將進(jìn)一步推動(dòng)電商的發(fā)展。到2021年，電商有望成為世界上最大的銷售渠道，市值將近3萬億美元。

受亞馬遜進(jìn)軍電商市場的壓力，包括其最近在食品雜貨和醫(yī)藥領(lǐng)域的滲透，其他公司正在尋求合并。根據(jù)Hampleton Partners近期的分析報(bào)告，零售商的目標(biāo)是那些能夠讓他們在物流和資源管理方面擁有優(yōu)勢的公司，以提高成本效益。

該咨詢公司對電商并購的年度總結(jié)指出，全球并購交易金額比2017年增加了200億美元，而過去18個(gè)月的交易量則保持持平。交易價(jià)值受到沃爾瑪收購Flipkart等大規(guī)模交易的提振。通過吞并印度電商巨頭，沃爾瑪希望能從印度3億智能手機(jī)用戶中創(chuàng)造廣闊的銷售機(jī)會(huì)。

另一筆大交易是，私募股權(quán)公司Apax擊敗了美國競購者Hellman & Friedman，以18.5億美元收購了新西蘭電商平臺(tái)Trade Me。

2018年有18宗大型交易突破了10億美元大關(guān)。然而，2018年下半年公布的交易規(guī)模中值要低得多，為2100萬美元。

雖然戰(zhàn)略型買家占2018年下半年交易的85%，但自2016年以來，私人股本在電商交易中的份額飆升至15%。

（該表為2016下半年-2018下半年全球電商交易量/30個(gè)月平均企業(yè)價(jià)值與營收比率倍數(shù)/30個(gè)月平均企業(yè)價(jià)值倍數(shù)的變化情況）

此外，對于已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的平臺(tái)來說，資金似乎更容易獲取，而不受保護(hù)的初創(chuàng)企業(yè)則很難獲得資本?！耙环矫?，對于知名電商平臺(tái)來說，資金價(jià)值正在增長，”Hübner 說，“在11月份，韓國電商巨頭Coupang籌集了20億美元，緊隨其后的是印尼平臺(tái)Tokopedia在去年12月的G輪融資——阿里巴巴和Vision基金共投資了11億美元。另一方面，對于初創(chuàng)企業(yè)來說，在不能保證自己有能力通過一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)顛覆特定垂直領(lǐng)域的情況下，獲得早期資本正變得愈發(fā)困難?！?

在過去的30個(gè)月里，最大的收購者是總部位于邁阿密的Motorsport Network公司，披露了17宗收購。這家電商公司收購了包括在線賽事票務(wù)公司SportStadion和在線汽車新聞網(wǎng)站Auto-live.hu在內(nèi)的一些資產(chǎn)。

美國在線食品配送公司Bite Squad在過去的30個(gè)月內(nèi)也進(jìn)行了17次收購，并在2017年10月的一天內(nèi)就完成了這17筆交易。這家公司被Waitr于2018年12月份以3.21億美元收購。Waitr是一個(gè)美國在線餐廳點(diǎn)餐app，收購Bite Squad是其雄心勃勃的戰(zhàn)略的一部分，該公司旨在成為美國大型的在線食品遞送服務(wù)。

中國電商巨頭阿里巴巴名列第五，完成了10筆交易，包括收購巴基斯坦在線零售商Daraz Group和中國在線食品配送公司餓了么。

展望未來，Hampleton的專家預(yù)測，電商領(lǐng)域日益增長的并購活動(dòng)將繼續(xù)下去。Hübner說：“我們很可能會(huì)看到更多的戰(zhàn)略買家活躍起來，他們熱衷于用下一代技術(shù)和營銷軟件來整合他們的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。而風(fēng)險(xiǎn)和融資部門則會(huì)更熱衷于投資那些有可能打破獨(dú)特垂直格局的電商初創(chuàng)企業(yè)。”

（來源：雨果情報(bào)君）

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