亞馬遜回應(yīng)VC賬號(hào)大清洗原因

3月4日早上，數(shù)千名在亞馬遜上銷售的VC賣家發(fā)現(xiàn)帳戶被關(guān)閉，據(jù)悉一夜之間幾千個(gè)賣家賬號(hào)被清洗，引發(fā)了極度恐慌。而亞馬遜方在3月9日暗示，打擊假貨是其突然對(duì)數(shù)千家供應(yīng)商進(jìn)行清洗的原因之一。

據(jù)外媒報(bào)道，目前亞馬遜已經(jīng)選擇性地恢復(fù)了一些賬戶，對(duì)因臨時(shí)賬戶關(guān)停、訂單取消所造成的不便表示歉意，并鼓勵(lì)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的賣家賬戶注冊(cè)品牌備案。

目前亞馬遜的賣家生態(tài)包括VC賣家和第三方賣家，兩個(gè)模式相互補(bǔ)充，確保亞馬遜上有充足的產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)維持價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力。

亞馬遜發(fā)言人沒(méi)拒絕置評(píng)，僅在一份聲明中說(shuō)：“我們定期審查銷售合作伙伴關(guān)系，并在有機(jī)會(huì)為客戶提供更好選擇的時(shí)候做出改變?！?

賬戶清洗強(qiáng)勢(shì)打假

但隨著平臺(tái)賣家隊(duì)伍的不斷壯大，假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)量也不斷增加，許多產(chǎn)品可以通過(guò)亞馬遜的系統(tǒng)快速發(fā)布。如何打擊假冒產(chǎn)品、維護(hù)品牌利益成為了一大難題。

Commerce Canal首席執(zhí)行官Ryan Craver表示亞馬遜近期的VC賬號(hào)大清洗與打假有關(guān)，而對(duì)于品牌方而言，十分樂(lè)意看到這一舉措。

亞馬遜渴望確保自己直接從品牌方購(gòu)買庫(kù)存，而其他產(chǎn)品供應(yīng)商將被直接推向亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷售，減少直接購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)、增加盈利空間。

近年來(lái)，亞馬遜越來(lái)越重視平臺(tái)銷售。2018年亞馬遜在售的所有產(chǎn)品中，一半以上來(lái)自平臺(tái)賣家，賣家服務(wù)收入增長(zhǎng)速度是平臺(tái)收入增長(zhǎng)速度的兩倍。

此外，目前在線平臺(tái)的在售產(chǎn)品數(shù)量似乎已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體百貨，沃爾瑪、Target、Bestbuy等都在模仿亞馬遜的平臺(tái)模式來(lái)推動(dòng)在線銷售。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜今年將創(chuàng)造3170億美元的電商收入，占美國(guó)在線銷售總額的52.4%。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）