亞馬遜廣告新功能核心要點(diǎn)

亞馬遜廣告在2025年推出了一系列新功能，旨在提升廣告投放的精準(zhǔn)度、效率和效果，以下是主要新功能及其介紹：

一、商品推廣（SP廣告）新功能

1. 每周績效預(yù)估值（測試版）

- 功能入口：廣告后臺(tái)→廣告活動(dòng)管理器→選擇商品推廣廣告活動(dòng)→廣告組→投放頁面→建議競價(jià)→每周績效預(yù)估值（測試版）。

- 功能亮點(diǎn)：

- 提供更精細(xì)的競價(jià)建議，覆蓋更多節(jié)點(diǎn)（如最高、最低、中間值及額外節(jié)點(diǎn)），并附上基于歷史數(shù)據(jù)的預(yù)估每周曝光量。

- 賣家可手動(dòng)輸入理想出價(jià)，系統(tǒng)實(shí)時(shí)計(jì)算預(yù)估曝光量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，輔助決策。

- 支持按需出價(jià)，減少測試成本，提升廣告投資回報(bào)率（ROAS）。

- 適用站點(diǎn)：美國站（其他站點(diǎn)陸續(xù)上線）。

2. 關(guān)鍵詞組（測試版）

- 功能入口：廣告后臺(tái)→創(chuàng)建新廣告活動(dòng)→商品推廣廣告→手動(dòng)定向→關(guān)鍵詞投放→關(guān)鍵詞組（測試版）。

- 功能亮點(diǎn)：

- 一鍵投放：系統(tǒng)提供多樣化主題詞組（如品牌詞、品類詞、禮品詞等），無需手動(dòng)調(diào)研關(guān)鍵詞。

- 動(dòng)態(tài)優(yōu)化：基于ASIN特性、搜索趨勢和關(guān)鍵詞表現(xiàn)，自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞，確保高相關(guān)性及熱門詞抓取。

- 簡化管理：賣家只需為每個(gè)關(guān)鍵詞組設(shè)置一個(gè)出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，投放后點(diǎn)擊數(shù)據(jù)在【搜索詞報(bào)告】中展示。

- 適用站點(diǎn)：美國站（其他站點(diǎn)陸續(xù)上線）。

3. 視頻投放功能

- 功能入口：廣告組中新增“視頻廣告”界面。

- 功能亮點(diǎn)：

- 支持上傳1-5段時(shí)長至少7秒（建議30秒以內(nèi)）的產(chǎn)品視頻，突出展示商品特色功能。

- 視頻廣告點(diǎn)擊率比圖片廣告高9%，提升曝光度和轉(zhuǎn)化率。

- 上傳超過三段視頻時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)相關(guān)性篩選兩段展示。

- 適用范圍：目前僅向美國站部分賣家的現(xiàn)有廣告組開放，新廣告組暫不支持。

4. 企業(yè)購專屬功能

- 企業(yè)購商品推廣競價(jià)調(diào)整：

- 為ASIN設(shè)置單獨(dú)的B端競價(jià)，提升商品在企業(yè)買家面前的展示機(jī)會(huì)，ROAS高出C端2-3倍。

- 支持為搜索結(jié)果首頁頂部、其他位置和商品詳情頁設(shè)置0-900%的競價(jià)增幅。

- 企業(yè)購專屬商品推廣活動(dòng)：

- 打造僅對(duì)企業(yè)客戶可見的專屬廣告，預(yù)算、關(guān)鍵詞、商品組合等單獨(dú)設(shè)置，曝光量提升219%，點(diǎn)擊量提升156%，ASIN銷售額增長120%。

- 適用對(duì)象：已有B端銷量且商品具備B端屬性的賣家。

二、品牌推廣新功能

1. 品牌旗艦店全球速拓工具

- 功能入口：廣告后臺(tái)→創(chuàng)意欄→品牌內(nèi)容→品牌旗艦店。

- 功能亮點(diǎn)：

- 一鍵將現(xiàn)有旗艦店復(fù)制至全球22個(gè)站點(diǎn)，系統(tǒng)自動(dòng)完成翻譯并過濾不可售ASIN。

- 節(jié)省人力與時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)高效出海。

- 適用廣告：品牌旗艦店。

2. AI創(chuàng)意工具包

- 圖像生成工具：

- 依據(jù)提示詞自動(dòng)生成創(chuàng)意主題圖像，支持切換本土化生活背景，提升廣告關(guān)聯(lián)性。

- 支持站點(diǎn)：美國、加拿大、墨西哥、英德法意西荷瑞波比、日本等15個(gè)站點(diǎn)。

- 視頻生成工具（測試版）：

- 基于商品Listing的靜態(tài)圖像，自動(dòng)生成高質(zhì)量動(dòng)態(tài)視頻廣告，支持批量制作多個(gè)版本。

- 支持站點(diǎn)：美國。

- 功能亮點(diǎn)：降低素材制作成本，提升創(chuàng)作效率，快速響應(yīng)市場變化。

三、廣告管理與優(yōu)化新功能

1. 亞馬遜營銷云SQL生成器

- 功能亮點(diǎn)：

- 通過自然語言界面生成SQL查詢，無需手動(dòng)創(chuàng)建代碼，將查詢開發(fā)時(shí)間從數(shù)小時(shí)縮短至幾分鐘。

- 幫助廣告主快速從數(shù)據(jù)中獲得洞察，構(gòu)建自定義受眾，并在亞馬遜DSP和廣告平臺(tái)中激活受眾。

- 適用場景：全流域廣告方案，從流媒體電視廣告到商品推廣廣告的重定向活動(dòng)。

2. 關(guān)鍵詞智能翻譯

- 功能亮點(diǎn)：

- 基于大語言模型，一鍵生成貼合本地搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞譯文，準(zhǔn)確率高達(dá)98.4%。

- 支持一鍵復(fù)制美國站關(guān)鍵詞至全球站點(diǎn)，解決多站點(diǎn)關(guān)鍵詞挖掘難題。

- 適用廣告：商品推廣廣告、品牌推廣廣告。

3. 優(yōu)選投放推廣

- 功能亮點(diǎn)：

- 簡化從自動(dòng)廣告到手動(dòng)廣告的拓詞流程，系統(tǒng)篩選高績效搜索詞/ASIN，一鍵添加到手動(dòng)廣告活動(dòng)。

- 提升關(guān)鍵詞投放效率，減少手動(dòng)操作步驟。

- 功能入口：廣告活動(dòng)管理器→商品推廣自動(dòng)廣告活動(dòng)→廣告組→搜索詞頁面。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：小黃銀站外推廣）

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