亞馬遜新品到爆款打法⑨：九大廣告報告助力精細優(yōu)化

在亞馬遜廣告平臺中，廣告主可以獲取多種廣告報告，來確定自己的廣告表現(xiàn)。廣告報告的功能及優(yōu)勢如下:

1、支持廣告主洞察數(shù)據(jù)，并基于數(shù)據(jù)作出更可靠的決策。

2、量化投入與產(chǎn)出，從而更直觀進行分析。

3、最大化銷售業(yè)績、最大化生產(chǎn)效率。

亞馬遜廣告官方深度運營干貨技巧，【點擊此處】 進入《亞馬遜晚8點》欄目免費獲取！

賣家可通過以下步驟獲取廣告報告：

Step 1：

進入廣告報告面板，在亞馬遜廣告平臺左側(cè)菜單欄選擇報告。

Step 2：

點擊“創(chuàng)建報告”創(chuàng)建一個新的廣告報告。

Step 3：

選擇生成的報告配置，如:報告品類、報告類型、時間單位、報告期。

Step 4：

選擇廣告報告類型。

Step 5：

確認報告名，發(fā)送郵箱，發(fā)送時間后點擊“運行報告”。

與此同時，亞馬遜共計提供商品推廣廣告的9大報告，類型如下：

1. 搜索詞報告（Search term report）：了解消費者是如何發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品的

· 內(nèi)容：報告包括至少產(chǎn)生一次廣告點擊的顧客搜索詞以及所有廣告活動的曝光量、點擊量以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

· 用途：發(fā)現(xiàn)可以添加為新關(guān)鍵詞/商品的高業(yè)績客戶搜索詞，或者添加業(yè)績不佳的搜索詞作為否定關(guān)鍵詞，以便提高廣告活動業(yè)績。

· 特征：含客戶搜索（Customer Search Term）。

2.投放報告（Targeting report）：了解你正在投放的關(guān)鍵詞/商品的效果

· 內(nèi)容：報告獲得至少一次展示機會的所有廣告活動中用作定位投放的關(guān)鍵詞、商品或品類帶來的銷售額和績效指標。

· 用途：了解關(guān)鍵詞、商品或品類的長期效果，在比基礎(chǔ)上調(diào)整競價、更改匹配類型、擴展關(guān)鍵詞列表、調(diào)整定位投放的商品或品類。

· 特征：含投放關(guān)鍵詞/商品的數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)化廣告活動的投放方式。

3.推廣的商品報告（Advertisedproduct report）：驗證正在推廣的商品的廣告效果

·內(nèi)容：獲得至少一次展示的所有廣告活動的ASIN 的銷售額和業(yè)績指標。

·用途：了解推廣的商品長期以來表現(xiàn)出的總體績效趨勢（選擇需要推廣及重點推廣的商品）。

·特征：含已推廣的商品（advertised ASlN）。

4.廣告活動報告（Campaign report）：觀察賬戶中廣告活動的整體的表現(xiàn)差異

·內(nèi)容：您的廣告活動的整體效果。

·用途：比較不同廣告活動的效果，進而確定優(yōu)先級和預(yù)算分配。

·特征：以廣告活動為單位，衡量相應(yīng)整體的指標效果。

5.預(yù)算（測試版）報告（Targetingreport）：了解預(yù)算設(shè)置情況

·內(nèi)容：說明廣告活動超出預(yù)算時，廣告活動效果可能會受到怎樣的影響。

·用途：幫助廣告主優(yōu)化廣告活動的預(yù)算設(shè)置。

·特征：含預(yù)算平均時間、預(yù)計錯過的展示次數(shù)、預(yù)計錯過的點擊次數(shù)、預(yù)計錯過的銷量、建議預(yù)算指標。

6.廣告位報告（Placement report）：觀察廣告活動在3個不同廣告位置的表現(xiàn)差異

·內(nèi)容：廣告活動展示在3種不同位置的相應(yīng)廣告效果。

·用途：了解不同廣告位展示的效果，為表現(xiàn)出色的商品推廣活動進行“根據(jù)廣告位調(diào)整競價”的精準競價策略。

·特征：以廣告活動的不同廣告位為單位，為按展示位調(diào)整競價策略提供考指標。

7.已購買商品報告（Purchasedproduct report）：驗證實際產(chǎn)生購買的商品的流量來源

·內(nèi)容：購物者在點擊廣告后購買的所有ASIN 的詳細信息。

·用途：了解顧客在點擊您的廣告之后購買的產(chǎn)品。找到新的廣告機會，深入了解顧客購買的其他產(chǎn)品。

·特征：了解顧客在點擊您的廣告之后購買的產(chǎn)品。找到新的廣告機會，深入了解顧客購買的其他產(chǎn)品。

8. 按時間查看效果報告（Performance over time report）：了解賬戶總花費情況

·內(nèi)容：顯示您的所有商品推廣活動的點擊次數(shù)、每次點擊費用和支出，因此有助于跟蹤總支出和業(yè)

績。

·用途：幫助跟蹤賬戶商品推廣活動的總支出和業(yè)績。

·特征：含賬戶下總點擊、平均CPC,及總支出指標。

9. 搜索詞展示量份額報告（Searchterm impression share report）：了解關(guān)鍵詞/商品的競爭力

·內(nèi)容：您可以了解對于每個搜索詞，您的整個賬戶的展示量份額相對于以相同條件生成展示次數(shù)的所有其他廣告主的份額的數(shù)字排名。您還可以查看您在每個搜索詞的總展示次數(shù)中所占份額的百分比。

·用途：了解搜索詞展示量的排名和份額占比。

·特征：含搜索詞展示量排名，搜索詞展示份額。

賣家可根據(jù)不同的需求，選擇下載不同的報告進行查閱：

*內(nèi)容來自亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)，版權(quán)所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。