亞馬遜Prime Day落幕！有人爆單，有人哭慘

2024年亞馬遜Prime會(huì)員日已于7月16日至17日盛大舉行。在此次活動(dòng)期間，兩日銷售額與商品銷量均破歷史記錄，全球第三方賣家，特別是中國中小企業(yè)，售出商品超2億件。但是此次Prime Day大促期間，突發(fā)情況依然不少。

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Prime Day狀況百出

7 月 15 日，亞馬遜首頁 Prime Day 倒計(jì)時(shí)顯示距離大促正式開啟僅剩 14 小時(shí) 34 分鐘，據(jù)此推算，美國站大促應(yīng)于 7 月 16 日上午 8 點(diǎn)開始。然而，實(shí)際上美國站大促是在 7 月 16 日下午 3 點(diǎn)開始的。最后經(jīng)詢問客服得知是系統(tǒng)出現(xiàn)了 Bug，Prime Day 大促仍按北京時(shí)間下午 3 點(diǎn)開始，目前正在緊急修復(fù)。在此之前，不少賣家擔(dān)心大促若提前幾小時(shí)開始，活動(dòng)折扣會(huì)和Coupon疊加，從而導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p失，所以為保險(xiǎn)起見，一些賣家決定提前關(guān)閉優(yōu)惠券。所幸活動(dòng)最終如期進(jìn)行，讓賣家們虛驚了一場。

每年大促都少不了零元購事件。據(jù)部分賣家反映，當(dāng)秒殺活動(dòng)開始后，才想起站外還有未取消的折扣碼，甚至Coupon也一起跑，給外國消費(fèi)者提供了絕佳的“薅羊毛”機(jī)會(huì)，直接低價(jià)秒出單。因此在大促期間，大家必須加倍細(xì)心謹(jǐn)慎，頻繁檢查優(yōu)惠券的到期時(shí)間，精準(zhǔn)把控折扣力度，以防零元購事件的發(fā)生。

實(shí)際上，在大促之前，亞馬遜官方就多次提醒賣家，由于優(yōu)惠券會(huì)和其他促銷類型（包括Deals和Prime專享折扣）疊加，建議賣家直接將優(yōu)惠券結(jié)束時(shí)間設(shè)置在其他促銷開始前，以避免折扣疊加造成損失。

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中國賣家表現(xiàn)出色

在 2024 年亞馬遜 Prime 會(huì)員日期間，各國銷售額呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。美國消費(fèi)者在 2024 年 Prime 會(huì)員日期間總計(jì)花費(fèi)142 億美元，比去年同期增長11%。Prime 會(huì)員日第一天，消費(fèi)者支出達(dá)72 億美元，比去年增長11.2%；第二天支出達(dá)70 億美元，同比增長10.4%。而在全球范圍內(nèi)此次活動(dòng)期間，兩日銷售額與商品銷量均創(chuàng)歷史新高。包括中國賣家在內(nèi)，以中小企業(yè)為主的全球第三方賣家售出商品超過2 億件。

中國賣家在 2024 亞馬遜會(huì)員日期間表現(xiàn)出色。比如，ROCKBROS洛克兄弟是浙江的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，他們對(duì)今年 Prime 會(huì)員日的大賣充滿期待。自 3 月份以來，業(yè)績和規(guī)模持續(xù)增長，期望通過 7 月的 Prime 會(huì)員日沖擊夏季銷量，達(dá)到夏季產(chǎn)品銷售的巔峰。去年，ROCKBROS 在亞馬遜北美和歐洲兩個(gè)站點(diǎn)均取得公司史上最佳的 Prime 會(huì)員日銷量成績，其中北美站較前一年增長達(dá) 40%。今年，他們的目標(biāo)是在北美站繼續(xù)實(shí)現(xiàn) 40%的銷量增長。

通過亞馬遜，中國賣家能夠接觸到亞馬遜全球數(shù)億活躍用戶以及超過600萬企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家，其中包括超過2 億付費(fèi) Prime 會(huì)員。今年的 Prime 會(huì)員日，憑借亞馬遜豐富的選品和優(yōu)惠的價(jià)格，參與購物的 Prime 會(huì)員比去年增加了數(shù)百萬。大量的優(yōu)惠也意味著更多新會(huì)員的加入。在活動(dòng)開始前三周，全球范圍內(nèi)就有創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)百萬新顧客注冊(cè)成為亞馬遜 Prime 會(huì)員。

此外，眾多中國賣家通過投入產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新、加大品牌推廣、積極參與促銷等方式，在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破的同時(shí)，也為下半年的業(yè)績?cè)鲩L奠定了基礎(chǔ)。

2024 年的亞馬遜Prime會(huì)員日堪稱一場規(guī)?？涨?、影響力巨大的購物狂歡。中國賣家在這場盛會(huì)中表現(xiàn)卓越，憑借積極有效的策略收獲了斐然的成果。熱門商品的類別豐富多樣，涉及多個(gè)領(lǐng)域，充分滿足了消費(fèi)者的多元需求。各國銷售額的差異體現(xiàn)了不同地區(qū)市場的消費(fèi)能力與偏好，移動(dòng)購物趨勢的日益強(qiáng)勁展現(xiàn)了科技對(duì)購物模式的革新?？傊?，亞馬遜 Prime會(huì)員日既為消費(fèi)者送去了實(shí)惠，又為賣家創(chuàng)造了機(jī)遇，有力地推動(dòng)了電商行業(yè)的進(jìn)步。

（來源：觀察員小易）

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